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抖音IP,这才是企业品牌的营销新势能!

抖音IP,这才是企业品牌的营销新势能!  

目前,已经出现了一些知名的抖音IP。做抖音和做IP,其实都是为了共同的目的:引流。对企业和品牌来说,抖音最大的价值,就是能够短时间内带来巨大流量。而打造IP,最终也是为了赋能引流。


 什么是IP?

 例如,小猪佩奇这个IP,作为当下最流行的动画之一,拥有广泛的粉丝群体,不仅有儿童、年轻消费者,甚至可以延伸到儿童的父母、长辈。

 IP引流的特性是:IP自身流量对于产品的赋能远比独立的推广、营销活动大得多。

 那么,传统的IP引流与现在的抖音IP引流有什么差异呢?

 传统的IP形象植入产品属于二维层面的操作,我们要先看到图案,再引发联想。这是一个需要先有认知,然后进行二次“发酵”的过程。

 但是,抖音IP则是看到内容之后与用户产生共鸣,吸引用户评论、转发。短视频的内容形式突破了IP平面形象的限制,对产品来说,是一次从二维到三维的认知提升。


 和传统广告投放媒体来比较,目前抖音平台的营销成本非常低,对于缺少预算的中小品牌来说,这无疑是不可多得的福利期。

 如何打造抖音IP,并且实现抖音引流呢?

 抖音IP,内容是至关重要的。

 从品牌角度出发,把内容输出给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低门槛,使更多用户得以参与。

 寻找话题点是链接品牌和消费者的桥梁,在抖音IP的打造中,单纯宣传产品是不会获得巨大流量的,需要品牌以更软性、更生动、更有趣的方式向消费者表达,这样才能引发更强烈的IP效应。

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 任何品牌的口碑和价值归根结底还是由消费者“反哺”产品与服务产生的。

 传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少,而抖音,正在成为流量最大、最有趣、触发率最高的平台,抖音IP的优势在于极大程度缩减了消费者触及品牌内容的成本。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者,产生共鸣,从而赋能其产品与品牌。

 品牌商想要玩转抖音,除了借助IP之外,还要做好这两点,一是定位,二是内容。

 和微信朋友圈不同,在抖音平台,不能发多种类型的内容,这会导致系统无法判定你的内容属于哪一类标签,最终影响系统推送。

 只有当抖音官方清楚地知道你的抖音号什么定位,才会精准地给你推送同一属性的粉丝,你的抖音IP才能够慢慢形塑。

 抖音IP打造,必定是未来相当一段时间内的焦点和机遇所在。


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